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品牌竞争六要素让橱柜企业跳出价格战怪圈橱

2019-02-28 03:27:02

品牌竞争六要素让橱柜企业跳出价格战怪圈_橱柜,品牌

价格战的实质是恶性竞争,有些橱柜企业为了贪图短期内的销量,不惜大打价格战,虽然能够逞一时之快,但终看来,都是既伤人又伤己。 品牌竞争力不可一蹴而就 达芬奇的行为令市场哗然,但从侧面告诉了我们品牌的价值所在。品牌的价值从何而来?它存在于消费者的意识里,是商品的附加值所在。 橱柜产品竞争,不外乎质量、价格、市场占有率等方面的竞争,消费者、生产厂家都会直接或者间接地去比较这些因素。生产厂家如果在这些方面做得好,自然就会获得更多的顾客,占有更大的市场份额,实现再生产的高效循环。. 但随着市场结构以及竞争行为的不断变化,这些因素的强弱并不是持久不变,而是处于一种不断变化的状态中,但总的说来,终都会集中表现在橱柜品牌的竞争力上。 橱柜品牌建立和培育需要一个较长的过程,竞争品牌间力量的消长,也不是短时间内就能改变的。所以,橱柜企业在进行品牌运作时,需要有一个长远的眼光。 市场在经历单一产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争之后,终也会发展到品牌竞争上来,品牌竞争是商业领域里端的竞争。橱柜行业已经开始迈向品牌竞争的阶段,无论是市场、企业还是消费者,对品牌的需求都日趋旺盛。 品牌既然具有如此的魔力,品牌竞争力自然也是企业核心竞争力之一。品牌竞争力集中表现为品牌在同类产品中对市场的影响力、占有率、附加值和生命周期。 对消费者来说,这种品牌竞争力是可以感知的,是实实在在的,脱离了品牌,消费者的关注度就会大打折扣。如果具备了相应的品牌影响力,那么价格战就不再是营销的瓶颈。如同达芬奇一样,3万元的进货价,可以卖到30万,这也是品牌的魅力所在。 想要达到这一点,显然不能一蹴而就,需要企业依据自身的实力,逐步在行业内建立起自己的品牌体系。要建好品牌体系,企业需要对自身的、外部的因素逐一衡量,展开必要的营销。

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