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走了怒鸟来了魔兽蒙牛青岛啤酒展开了新一轮借势营销

发布时间:2019-06-20 15:17:01 编辑:笔名

来源:微信 食经济发布日期:2016-06-15 作为近十年间质的游戏IP之一,魔兽世界在游戏圈的影响深远,尤其在中国,魔兽可以说是一代游戏人心中不褪色的“白月光”。于是继食品企业一窝蜂地推出“小鸟”定制版之后,魔兽定制版们又开始霸占眼球了。不过与怒鸟相比,企业们在借势魔兽的营销的时候,显然更加用心,也不只是简单换个外包装,而是打起了情怀牌玩起全方位营销。蒙牛&魔兽世界用情怀卖牛奶继5月17日蒙牛推出了推出嗨Milk愤怒的小鸟定制版,蒙牛近又开始用魔兽世界玩起了新一轮的借势营销。这次蒙牛的营销可谓是线上线下配合全方位整合营销。1、线上整合促销蒙牛这次为了配合电商“6.18”的预热,做了新养道魔兽定制版的专场促销活动。新养道零乳糖牛奶针对国人普遍存在饮奶不易吸收的问题,采用EHT酶水解技术,使牛奶更易吸收,同时可以缓解饮奶后肠胃不适,远离乳糖不耐受。消费市场包含年轻市场和中年市场,这也是蒙牛选择这款产品来合作的原因。这次蒙牛除了特别定制的魔兽款牛奶盒,在配套周边上也是打起了情怀牌,推出了一系列周边促销活动。不仅每箱都附赠魔兽电影票,购买3箱以上,还会分别获赠T恤、充电宝、手办等纪念周边,价值和意义上都远超之前的小鸟定制周边。联盟和部落红蓝两色的PK感也能激起魔兽迷们心中的情怀感,大有鼓励游戏迷们为了支持自己的阵营去买买买的感觉。除了电商平台的促销活动,蒙牛还在微信设置了相关的互动游戏环节,分享即可参与活动赢取电影票。2、线下会员后续活动相比以往的IP整合营销营销,这次蒙牛更注重会员的后续管理。所有参与蒙牛魔兽相关活动的消费者在注册后即可成为新养道会员。据悉,会员每天有三次刮取积分的机会,积累一定数量的积分后可兑换其他礼品。新养道官方微信后续还会推出一系列相关活动来管理老会员,和吸引新会员,旨在借助魔兽IP促进会员营销长期发展。青岛啤酒&魔兽世界用情怀卖啤酒啤酒消费者和魔兽玩家的人群重合率可以说远远高于牛奶,又正值啤酒销量黄金时期的夏季。于是,青岛啤酒的魔兽定制版一上市便引起了不少关注。青岛啤酒魔兽定制版在外包装上基本没什么差别,同样是联盟和部落的图案。但是青岛啤酒除了普通版本,还做了联盟和部落分开的礼盒装,礼盒装内含500ml啤酒两罐和一份手机支架周边,售价68元,足足比普通版翻了五倍。虽然套路玩的远不如蒙牛花样多,但是极其的消费人群定位,还是让这款产品卖得相当不错。据了解,截至11日,首批生产的近一百万魔兽罐青岛啤酒,已被预订完毕,很多魔兽游戏公会甚至一次预订几百箱。

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