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谁是老大?国产厂商火拼4G手机市场

发布时间:2019-10-18 22:26:24 编辑:笔名

在技术日新月异的智能手机市场,潮流风向转换的速度远远超乎人们的想象。6月10日,国产手机品牌OPPO高调宣布了全面转型4G的计划,在力推OPPON1mini、R3等15款支持4G新机的同时,OPPO还表示将停止3G机型的研发和线上销售,孤注一掷的意味颇为浓厚。不过这并非什么偶然选择,事实上,无论是新锐品牌定位的OPPO,还是老牌的中华酷联,在加注4G市场的热情上都目标一致,在4G时代抢下国内市场份额的宝座甚至已经被列入了不少国产厂商的计划表之中。

运营商补贴是“转型”诱因

据OPPO副总经理吴强介绍,从去年12月4日中国4G牌照发放之日起,OPPO就已经决定停止所有3G新产品的研发,压缩3G产品的生产计划,减少通路库存,同时加快了4G产品的研发进度。据了解,目前OPPO官网已经停止销售3G产品,其他互联网渠道也已经全面下架3G产品。

无独有偶,就在OPPO宣布转型的前两周,另外一家国产手机厂商酷派刚刚宣布了其第1000万台4G手机正式下线,而之所以能够达成如此快速的规模上量。酷派副总裁曹井升直言主要是因为酷派技术积累足够,而且动作够快。根据市场咨询机构赛诺的统计数据显示,截至今年3月底,酷派在国内4G手机市场的销量就已经仅次于苹果,排名第二,在国产厂商中位列,市场占有率为26.6%。“目前酷派已经形成了对三大运营商的4G制式的全面支持,今年下半年在600元以上价位的产品将会全面切换到4G平台。”

不仅仅是酷派,另外一家老牌国产厂商中兴也在今年4-5月期间密集发布了多款4G手机,并通过电商渠道大搞互联网营销,加上上月在法国巴黎发布P7旗舰机型的中兴,以及刚刚联合中国移动推出4G产品的联想,中华酷联无一不加入到了4G手机战局中来。“运营商的需求是国产手机厂商热情高涨的主要推动因素。”战国策分析师杨群表示,根据中国移动公开的计划,其今年4G手机的计划销售目标为一亿部,中国电信的4G手机采购计划也有4000万部的水平。“更加关键的是,运营商的终端补贴更是大力向4G手机倾斜,这样的情况下,国产手机厂商趋之若鹜也就很正常了。”杨群称。

国产千元4G手机冲量有优势

和国产手机厂商激情澎湃的情况相比,中国移动的4G用户发展速度已经显得有些滞后了。根据中国移动的公告显示,截至4月底,其4G用户总量仅为480万户,和年度5000万4G用户的发展目标仍然有着较大的距离。究其原因,除了4G网络建设还处于初期、4G资费门槛也较高之外,还有4G终端的价格居高不下的问题。

“今年一季度上市的支持中国移动的4G手机中,主要是三星、苹果等国际厂商唱主角,但它们的产品价格大多在2500元以上,从长远来看肯定不会成为中国移动发展4G用户的主力产品。”杨群表示,目前4G用户发展未能呈现井喷状态,很大程度上就是因为4G终端的价格制约。然而,在性价比上实现突破恰恰是国产手机厂商的长处所在。以酷派为例,其目前已经推出了针对三大运营商的不同制式的千元4G机型,中兴、华为等也在纷纷加快大规模上市千元4G手机的步伐,这些都将为国产手机在方兴未艾的4G手机市场抢得规模上的主导权制造机会。“事实上,我们在5月份就有可能在4G手机份额上达成的目标。”曹井升表示,就算用户目前还不想办理4G业务,但这并不是影响其购买4G手机。“4G手机也能当成3G用的,就像当年3G手机当成2G卖一样,这里面的关键因素还是性价比。”杨群也表示,在目前4G手机价格门槛已经和3G手机持平的情况下,用户换机的目标自然会慢慢迁移到4G手机上,这对于先行在千元4G手机市场发力的国产厂商来说是一个冲量的好机会。

也正是因此,近来中兴、酷派、华为等纷纷喊出了冲刺国内4G手机市场的激进口号,并且制定了动辄数千万部的年度销售目标。“虽然这种冲量做法未必会对目前国产手机厂商行业利润偏低的状况有帮助,但也还是有着一定战略意义的。”杨群称。

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