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市场分化中小品牌GPS导航仪结局猜想

发布时间:2019-04-11 11:04:08 编辑:笔名

一位行业人士对于这几年GPS导航仪市场的发展经历进行了简单的概述:05年是萌芽兴起阶段,06年百家争鸣,07年山寨横行,08年群雄混战、价格交锋,山寨遇阻,09年品牌开始成长,价格战配合品牌宣传开始滋长。山寨货的横行是导致价格战的主要因素,所以我们在看到年山寨狂欢的时候,带来的是价格战的异常激烈,人们翻然醒悟山寨货、价格战靠不住,可信品牌才能得永生。

如果问GPS导航仪市场区别于其它电子产品的一个主要的特征就是什么?那无疑就是消费群体针对的有车一族,而大多数的电子产品,面对的是大众消费者,所以他们可以肆无忌惮的投放广告,大把的烧钱的塑造品牌高压真空断路器
,只要你愿意为品牌一搏,相对而言,GPS就要小家子气多了,但GPS的市场又是一个留给人们无数遐想的市场,因为它是一个随着汽车在中国快速普及而不断扩展的市场,未来的前景让人憧憬。

就是这样一个给人无数遐想的市场,不知道对导航仪的这些厂商是一个福音还是一个美丽的陷阱防爆门
,古人云祸兮福之所倚,福兮祸之所伏。

种种迹象表明,GPS的品牌之路已经开启,未来的市场格局一定是几家知名厂商垄断市场的格局,笔者在采访杭州一家汽车用品经销商时,该负责人直言以后的汽车用品市场的竞争态势将会朝着两极分化的方向发展,强者愈强、弱者更弱,但现在的市场环境又似一泉温和的溪水道游互娱房卡
,一缕柔和的阳光并没有刺痛那些还在固执的偏执的不思进取的中小品牌导航仪生产厂家,小富即安的思想在行业蔓延。但青蛙沸水的实验,大家都应该知道,当你真正的意识到的时候恐怕为时已晚。

在未来,中小品牌导航仪所受到的打压是可以预见的,一线品牌有服务、有质量,山寨品牌有价格,中小品牌受到上下的打压,显得很郁闷,要品牌没品牌,要价格没价格。这不是在设想,二是不远的将来的现实。品牌化是导航仪未来的发展方向,但实话实说,玩儿品牌终将是几个人的游戏,并不是谁都玩得起,那么未来中小品牌的导航仪该以怎样的结局收场呢?

猜想一:鱼跃龙门顺利上位

未来的导航仪市场竞争必然十分激烈,品牌的创建绝不是动动手指头就能实现的,雄厚的实力才是坚强的后盾,但这并不是意味着中小品牌没有机会。电子产品的技术日新月异,中小导航仪厂商只要能够抓住机会,上位的机会还是存在的。这样的例子并不是没有,iphone现在在市场和诺基亚的叫板就是抓住了智能这样一个发展趋势,而成功实现上位的。当然,在营销的方式上,中小品牌也大有可为,现代落、物流的发达,都在某种意意义上挑战传统的营销方式,价格再也不是在渠道里流通这么简单,价格越来越透明的见天,让价格越来越接近消费者或许也是一个不错的上位的手段。

猜想二:被知名厂商兼并

被人兼并吃掉,无论如何也不能说是一件光彩的事情,但起码也是找到了一个安身立命之所,当然看着人家脸色,为别人马首是瞻的滋味也甚是难受,可现实就是现实,人总要生活吗?沦为别人的代工工厂,也是一个不错的结局。

猜想三:走为上策,转型

俗话说得好,惹不起,还躲不起吗,三十六计走为上策。船小好掉头,这一直以来是中小品牌的优势所在,在未来随着汽车导航仪市场竞争的不断加剧,从行业中跳出来去寻求别的发展,也未尝不可,毕竟现在的好多导航仪厂商就是从别的电子行业转过来的,再转一次也没什么大不了的,日子照样过,但可悲的也是就是你永远只能做老二,没有做大做强的机会,因为你不够坚定,没有勇气。

猜想四:破产倒闭销声匿迹

破产是任何一个人都不愿意看到的,但破产却每时每刻的都在发生,曾经意气风发,成绩日子过得红红活活,可怎么就死了呢?总让人有些想不开,但当仔细回想走过的这一路来,也许在生的那一刻就埋下了死亡的种子。

结语:也许笔者的关于中小导航仪品牌结局的猜想过于悲观,但导航仪的市场加速分化的现状无法改变,看着品牌导航仪大把的烧钱,我们不要觉得好笑,他们是真正的战略家,未来总会有人为这些钱买单,说这么多,我不想看到的是中小品牌的导航仪厂商看着别人在那打拼而自己却在一旁乐此不疲的享受那一时的狂欢,是该醒醒了,品牌真的很重。