南阳信息港
科技
当前位置:首页 > 科技

移动广告行业走向差异化竞争程序化购买将成

发布时间:2019-05-15 07:10:10 编辑:笔名

日前,艾媒咨询发布了《年中国移动广告行业研究报告》,报告显示,中国已超越英国,跃居全球第二大移动广告市场。在整体格局方面,呈现出一超多强的形势,移动广告行业竞争走向差异化,程序化购买将成主流。

艾媒咨询数据显示,2014年中国移动广告市场规模达275.6亿元,较2013年增长137.38%。如此庞大的市场蛋糕吸引了互联巨头的争先入局,腾讯、阿里、360等行业巨头都在积极谋划移动广告市场。行业竞争也随着互联巨头的进入日益加重。 移动广告平台公司从2010年的上百家,到2011年的100家之内,到2013年末,只剩下十几家,在2013年至2014年的市场竞争中很多广告平台以不同的方式退出。

艾媒咨询分析师认为,移动广告平台不断洗牌过后,逐步形成了1超 多强 群雄格局。百度移动联盟成为一超,多强有Admob、InMobi、力美、易传媒、点入等,群雄则是以艾德思奇、多盟、点媒和安沃为代表。

由于目前国内移动广告市场的广告主需求有待进一步开拓,并且优质媒体流量相对集中,数量较少,进而移动营销服务商竞争非常激烈。要想在市场上赢得一定的地位并站稳脚根,必须进行差异化竞争,专注于某一业务领域或消费者领域,构成自己的优势。如力美作为国内家推出专业移动DSP的平台,集中发力移动DSP和DMP。将公司分拆成立力美广告和力竞广告两大全资子公司,前者主要业务为Wap代理业务以及广告络业务(如力美积分墙),后者主要业务为移动DSP业务。

作为国内家和Google DoubleClickAdX实现RTB对接的移动广告平台,力美DSP截至2014年共对接13家Ad Exchange平台,实现全球日均100亿,中国超过40多亿的竞价要求,积累的移动装备数据达7.2亿。而力美DMP通过对方数据、互联公然数据、第三方数据、ADN数据及力美DSP投放数据的清洗、管理和分析发掘形成7.2亿移动设备数据的积累,包括5000亿条行为轨迹、16000个人群标签、1500个商圈及800个城市等数据。

与此同时,随着品牌广告主对程序化购买认识程度的加深,其对程序化购买的需求也在不断提升,程序化购买将逐步成为主流。移动广告服务商必须与时俱进,进行技术创新,走向程序化购买。如力美早在2013年率先利用自己的DSP 平台,通过实时竞价的程序化购买方式,力求帮助广告主从海量的广告资源中花少的代价购买到适合的受众。

随着互联巨头的积极布局,资本的争先入驻,新的搅局者也不断涌现,可以预感未来移动广告行业将迎来一场厮杀,到底谁能笑到,在于谁能顺应市场的发展,及时进行创新融合。

什么原因导致月经推迟
痛经能总吃止痛药吗
月经有血块什么原因造成的